购物袋作为品牌的重要视觉标识，它们在购物迷和时装精的心中可有着相当重要的位置。在奢侈品牌的购物袋之中，Louis Vuitton的棕色袋无疑给人们留下了深刻的视觉印记。然而 Louis Vuitton 日前宣布，品牌于 2003 年开始启用的棕色系包装将正式退出历史舞台，取而代之的将是一套使用Safran Imprial 色的购物袋与包装盒。Citron trunk 这不是 Louis Vuitton 头脑一热选出来的颜色，Safran Imprial一直是他们钟爱的颜色之一，早在 1924 年它就大面积出现在品牌设计的 Citron trunk 箱包之中。

而在刚刚过去的 Volez Voguez Voyagez 巡展东京站中，Safran Imprial 也作为主题色出现。它代表了 Louis Vuitton 所钟爱的旅行精神内核，亦比原来的棕色多了分柔和少了分沉闷。过去我们的包装太男性化了，少了分趣味。在大多数品牌非黑即白的包装设计中，我们想做出些改变，Louis Vuitton 董事长兼 CEO Michael Burke 这么解释 Louis Vuitton 新的包装设计。

Volez Voguez Voyagez 巡展东京站 与 Safran Imprial 呼应的是深蓝色的丝带设计，这种蓝色在过去被 Louis Vuitton 绘制客人姓名的缩写。全新的包装类似于我们在 1860 年就开始制作的箱包，包括把手与行李箱和包袋的标签部分，Louis Vuitton 在声明中说道。

全新的包装采用了更为厚实的包装纸与棉质丝带，它们将比现在的棕色袋更便于携带与多次利用，充分体现了可持续的环保理念。除了环保，此次 Louis Vuitton 的全新包装亦体现了它想要塑造一个比以往更具活力和时尚感，同时具有深厚历史感的一个奢侈品牌。好看与否见仁见智，但 Louis Vuitton 这次确实是为品牌形象的塑造做出了一个不小的改变。新的包装设计将于今年 9 月份起在 Louis Vuitton 全球门店启用。

via:toodaylab。

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